服裝品牌建設中不可或缺的幾個因素
品牌（BRAND）一詞來源于古挪威文字BRAND，意思是“烙印”。它非常形象地表達出了品牌的意義——“如何在消費者心目中留下烙印，一種想擁有且已擁有后而獲得某種滿足的美好烙印。”因此我們可以這樣理解：品牌就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。
它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號及設計等組合，增值的源泉來自消費者心智中形成的關于其載體的美好印象。
品牌的價值有目共睹，但要創(chuàng)建一個品牌也非易事，它是多個有利因素的綜合，筆者認為以下幾個因素在工作裝品牌建設中起著關鍵性的作用。
企業(yè)家的綜合素養(yǎng)是品牌建設的重要前提
縱觀歷史，橫看世界，一個出名品牌形成的背后無不站著一位綜合素養(yǎng)超群的企業(yè)家。巴菲特說過投資就是投資企業(yè)的未來，投資哪個企業(yè)的未來就是投資企業(yè)家，一個企業(yè)家要想成功地建設一個品牌就必須具備一些出眾的素養(yǎng)：回納起來包含“十項品德”和“十項能力”。十項品德分別為：（1）使命感；（2）信賴感；（3）誠實；（4）忍耐；（5）熱情；（6）責任感；（7）積極性；（8）進取性；（9）公平；（10）勇氣。而十項能力則指：（1）思維決策能力；（2）規(guī)劃能力；（3）推斷能力；（4）制造能力；（5）洞察能力；（6）勸說能力；（7）對人的理解能力；（8）解決問題的能力；（9）培養(yǎng)下級的能力；（10）調動積極性的能力。
要想建站世界知名的工作裝品牌，企業(yè)家應該牢固樹站市場競爭意識和憂患意識。企業(yè)家做一個帶動者，帶動員工不斷進取。而治理者要能夠真正地帶動員工，肯定要通過學習不斷地提升自身的素養(yǎng)、不斷地豐富自己在治理方面的學問、經(jīng)驗和能力。企業(yè)家不能孤軍奮戰(zhàn)，要培養(yǎng)起能夠把全部人員積極性調動起來的能力，給每一個人充分發(fā)揮自己潛能的機會，同時又能形成團隊力量。企業(yè)家應具有強烈的責任感和使命感，不但要承擔對公司生存、進展的重任，也要對員工工作、生活負責，并以此為自己人生價值之所在。企業(yè)家還要有敬業(yè)精神，只有懂得敬業(yè)，才能喜歡自己的企業(yè)，才能在品牌建設過程中動力無限，才能吃苦耐勞，不怕困難。企業(yè)家必須終身學習，提高學習力。社會在飛速進展，治理者是否能快速地反應并接受新奇事物、更好地適應新的進展潮流，成為市場競爭的關鍵，因此治理者必須及時“充電”，并不斷提升自己的學習能力。企業(yè)家必須重視團隊精神，要把團隊中的每個員工團結起來，產(chǎn)生龐大的戰(zhàn)斗力。我們開發(fā)的每一個項目，也如同每一場戰(zhàn)役，只有把每一位員工的積極性都調動起來才能取得成功。
產(chǎn)品質量是工作裝品牌長盛不衰的基礎
產(chǎn)品質量是品牌的基礎，是品牌生存和進展的“生命線”。隨著國內剩余經(jīng)濟時代的來臨，市場上商品多了，消費者就要選擇價低質高的品牌，消費者沒有選擇的產(chǎn)品，終將被無情地淘汰。利用品質來拓展市場，爭取品牌，提高經(jīng)濟效益是全部企業(yè)為適應日趨激烈的市場競爭而采取的一種有效手段，制造品牌離不開產(chǎn)品的質量。在品牌建設過程中，追求質量不應該是一時的，它應該時時刻刻堅持。質量不存在“打盹”或者“睡著”的時候，哪怕以前做得再好再完美，只要你稍有疏忽，就會前功完棄，在市場激烈競爭的時代，到處都是戰(zhàn)場，產(chǎn)品的每一個缺點和瑕疵都會被對手搜集起來，然后通過強大的媒體系統(tǒng)進行“砸牌”宣傳。如果有質量不過關的產(chǎn)品流向了消費者，消費者就會對這個產(chǎn)品產(chǎn)生質疑，并會將它的質疑講和親朋好友聽，講和網(wǎng)友聽，甚至訴諸法律，公布于眾。隨著社會的進展和人們生活水平的提高，“吃飽穿暖”的時代已經(jīng)過去，人們更多關注的是生活的質量。可以說產(chǎn)品的質量早已滲透到每個老百姓的意識里，哪怕是價格再高，很多的消費者都要選擇質量好的產(chǎn)品。在此前，有些問題也許根本不是問題，例如工作裝的上色堅牢度稍有超標、紐扣釘?shù)?/p>
不牢等等，但那是價格低廉沒有品牌的時代。而現(xiàn)在消費者說的是“我又買了××牌子的一件工作裝”，你再掉色就是“掉價”，你再穿不了三天就掉扣子，要不了幾天你就會從市場上消逝掉。因此，品牌產(chǎn)品牢固的基礎就是高質量，這個質量除了產(chǎn)品本身過硬的屬性外，更涵蓋了廣告宣傳質量、工作質量和服務質量等。要通過全方位提高這些質量達到提升品牌地位，讓消費者通過購買你的工作裝得到“眼、心、身”全方位的享受。只有消費者覺得購買你的工作裝是一種享受、一種自豪，那你的品牌就創(chuàng)建出來了。
企業(yè)的技術優(yōu)勢和技術創(chuàng)新能力是保持品牌魅力的法寶如果一個企業(yè)沒有任何技術優(yōu)勢和技術創(chuàng)新能力而激情澎湃地談論品牌建設，則無異于空中建樓閣和水中撈明月。為什么企業(yè)后整理的工作裝出口國外只賣十幾美元一件，人家轉手就賣幾百美元一件？你有能力生產(chǎn)出符合質量要求的產(chǎn)品，但你生產(chǎn)的是它們設計的產(chǎn)品，這就是問題的關鍵之一——“設計”——一種他們有而你沒有的技術優(yōu)勢。
技術優(yōu)勢只能從不斷創(chuàng)新中來，而且技術優(yōu)勢是動態(tài)的，如果你不創(chuàng)新，今天的優(yōu)勢可能變?yōu)槊魈斓牧觿?。一個品牌的進展既要求企業(yè)在今天擁有肯定的技術優(yōu)勢，又要具有不斷創(chuàng)新的能力，以保證技術優(yōu)勢的連貫擁有。技術優(yōu)勢和技術創(chuàng)新是保持品牌生命力的根本。企業(yè)連續(xù)不斷地技術創(chuàng)新帶來核心競爭力的提升，使得企業(yè)進展壯大。當一項技術還未被競爭對手意識到其潛在優(yōu)勢時，搶先占據(jù)市場的效果尤為明顯，這是一種先動優(yōu)勢。如果設計的款式、風格和使用的織物始終保持一種優(yōu)勢，其品牌在消費者中就能逐漸積存成忠誠度。由此可見，企業(yè)擁有的技術優(yōu)勢和技術創(chuàng)新能力是工作裝品牌永葆青春的法寶。
精確的市場定位是不斷擴大市場影響力的戰(zhàn)略舉措
一個優(yōu)秀的企業(yè)制造了品牌并使用新技術，按照高標準生產(chǎn)出了質量過硬的產(chǎn)品，但面臨的下一個問題就是將產(chǎn)品定在什么價位和賣給哪一些人。這要建站在精確可靠的市場調查基礎上。如果市場定位不當，就會引起一系列不良反應，就像下雨的天，人家穿著膠鞋，你卻要他脫了膠鞋來穿你的布鞋，人家肯定會懷疑你的智商，會懷疑你這個品牌的價值和服務態(tài)度。忠誠消費者是獵取消費者對工作裝品牌忠誠的根本途徑如果一個企業(yè)發(fā)自肺腑地替消費者考慮，這個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就肯定能給消費者帶來真正的好處，這個企業(yè)所創(chuàng)建的品牌也肯定會深入人心，久而彌堅。企業(yè)對消費者的忠誠是獵取消費者對工作裝品牌忠誠的佳途徑。不要把“顧客是上帝”僅僅掛在嘴上，應該付諸行動，想消費者之所想，急消費者之所急。
一個品牌不但要拓展新市場，更不能忘了老顧客，因為每個忠誠于你這個品牌的消費者都是提升品牌價值的基石，愛不釋手的產(chǎn)品才會打造出經(jīng)久不衰的品牌。創(chuàng)建工作裝品牌難，守住工作裝品牌更難，在這個市場競爭激烈的時代，要打造出的工作裝品牌，就肯定要從企業(yè)家、質量、技術創(chuàng)新、市場定位和對消費者忠誠諸方面努力并持之以恒，只有這樣，我們才能在國際上建設出一批具有較高影響力的知名工作裝品牌。
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