瑪卡西尼整合營銷策略創(chuàng)典范
前不久，由世界自然基金會（WWF）主辦的“地球一小時”官方活動順利落幕。作為WWF該環(huán)保項目在中國區(qū)連續(xù)四年的合作伙伴，瑪卡西尼男裝再度成為業(yè)界及社會輿論關(guān)注的焦點。
隨著公眾生活方式的變化，品牌營銷也迎來了新的方向。而如何扣緊環(huán)保這一主題進(jìn)行整合營銷先聲奪人？就此問題，記者采訪了瑪卡西尼男裝品牌總監(jiān)劉宏，請他和我們分享品牌現(xiàn)階段在營銷上的思路。
“綠行者”內(nèi)涵
四位一體整合營銷
據(jù)劉宏介紹，“綠行者”概念的提出是基于瑪卡西尼男裝一貫倡導(dǎo)的健康、環(huán)保、時尚的生活方式。面對當(dāng)前環(huán)境的惡化，特別是嚴(yán)峻的霧霾問題，瑪卡西尼男裝想通過創(chuàng)意的方式來吸引目標(biāo)消費人群參和環(huán)保公益活動，號召大家做時尚、健康、環(huán)保、低碳的綠V生活的行動者、藍(lán)天的制造者。“享受綠色品質(zhì)生活，是‘綠行者’概念的深刻內(nèi)涵。”劉宏說。
在談及“綠行者”和品牌的核心價值、產(chǎn)品主題的契合度時，劉宏表示：“我們今年產(chǎn)品的主題是旅游者，主打自由、健康的理念，這和我們品牌的核心價值及綠行者的推廣主題，都能得到很好的結(jié)合。”劉宏認(rèn)為，通過品牌、產(chǎn)品、事件、傳播四位一體的營銷策略，讓瑪卡西尼男裝的整合營銷傳播體系更為站體豐富，才能夠達(dá)到好的傳播效果。
線上線下結(jié)合
實現(xiàn)傳播效果大化
在劉宏看來，“綠行者”理念得以推廣的關(guān)鍵在于整合營銷，即借助“地球一小時”事件本身強(qiáng)烈的話題性和高關(guān)注度，配合品牌的系列造勢活動，進(jìn)行全方位整合。對于如何實現(xiàn)傳播效果的大化，劉宏表示，需要通過線上和終端、事件相互配合進(jìn)行。
“在線上，我們大量運用微博、微信等新媒體，借由諸多趣味性話題，時間公布相關(guān)活動信息，引發(fā)網(wǎng)友粉絲的關(guān)注和商量，并和他們積極互動，達(dá)到不錯的二次傳播效果。此外，配合傳統(tǒng)媒體的信息推廣，如官網(wǎng)的專題頁，網(wǎng)絡(luò)新聽的報道等，達(dá)到了面的覆蓋。”而在線下，瑪卡西尼男裝的終端活動，如“我的有機(jī)之旅”、“地球一小時”系列活動事件本身也是很好的傳播載體。劉宏表示，通過面的覆蓋加上點的縱深，形成深度傳播，從而讓受眾能夠深入理解品牌。
迎接趨勢
O2O和大數(shù)據(jù)時代的營銷
據(jù)專家分析，O2O模式和大數(shù)據(jù)時代將是今年工作裝行業(yè)的大趨勢。當(dāng)被問到瑪卡西尼男裝將如何調(diào)整營銷戰(zhàn)略以應(yīng)對時代變化時，劉宏說：“無論是O2O還是大數(shù)據(jù)，事實上都講究的是線上和線下的結(jié)合。因此，如何使線上推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷和線下終端的聯(lián)系和結(jié)合更為緊密，是我們未來工作的大方向。”劉宏進(jìn)一步表示，實現(xiàn)線上和線下同步推進(jìn)和落地的整合營銷，將作為今后瑪卡西尼男裝做推廣創(chuàng)意時首要考慮的因素，以此來適應(yīng)整個市場及行業(yè)的大趨勢。
未來，瑪卡西尼男裝將會如何堅守核心價值觀，突破創(chuàng)新環(huán)保理念，制造出更多值得行業(yè)借鑒的整合營銷案例，讓我們拭目以待。
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