端小平談/中國纖維流行趨勢發(fā)布
繼去年首次公布纖維流行趨勢后，中國化學(xué)纖維協(xié)會、國家工業(yè)和信息化部消費品司、東華大學(xué)、國家面料化學(xué)纖維產(chǎn)品開發(fā)中心將繼續(xù)聯(lián)合公布2013/2014中國纖維流行趨勢報告。去年纖維流行趨勢公布產(chǎn)生了怎樣的影響，今年的纖維流行趨勢的公布對于整個布料產(chǎn)業(yè)又有哪些重要意義？帶著相關(guān)問題，記者采訪了中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平?！ ?/p>
記者：在2012年北京舉行的中國國際紡紗線展期間,中國化學(xué)纖維協(xié)會和國家工業(yè)和信息化部消費品司聯(lián)合公布了2012/2013中國纖維流行趨勢報告。此舉在行業(yè)引起了廣泛的廣泛，一年來，有關(guān)纖維流行趨勢的話題在行業(yè)內(nèi)也常常被提起。作為纖維流行趨勢的主要公布單位，您如何評價這一活動及其在行業(yè)中產(chǎn)生的影響？
端小平：眾所周知，我國的化學(xué)纖維業(yè)經(jīng)過三十多年的快速進(jìn)展和積存，中國化學(xué)纖維行業(yè)整體水平，無論是從市場環(huán)境國際化、市場競爭多極化、產(chǎn)品趨向高新化、營銷方式多元化，還是政策環(huán)境法規(guī)化及政府職能配套化等，已進(jìn)展到肯定的高度。我國化學(xué)纖維產(chǎn)量占到世界產(chǎn)量的65%，化學(xué)纖維品種幾乎涵蓋了全部品種，主要的化學(xué)纖維工藝技術(shù)和裝備達(dá)到了國際先進(jìn)水平，具有完整的化學(xué)纖維產(chǎn)業(yè)鏈，毋庸置疑，我國已成為世界上生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完整、具有較強競爭力的面料化學(xué)纖維制造業(yè)大國。
要從大國向強國邁進(jìn)，整個行業(yè)和企業(yè)都要運用創(chuàng)新的理念，加快進(jìn)展模式和進(jìn)展路徑的轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)和形成以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、服務(wù)為核心的新的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈由低端向高端躍升形成了戰(zhàn)略上的共識。
在布料強國綱要中，提到很重要的一點就是品牌強國，而中國化學(xué)纖維協(xié)會在2012年向全行業(yè)公布了2012-2013中國纖維流行趨勢，正是從原材料開始提升中國面料產(chǎn)業(yè)鏈價值的重要舉措。
化學(xué)纖維協(xié)會作為化學(xué)纖維市場秩序的維護者，企業(yè)行為的監(jiān)督者，行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的引領(lǐng)者和推動者，我們和工信部、東華大學(xué)、布料產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合發(fā)起的中國纖維流行趨勢，是行業(yè)品牌進(jìn)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新思路，從原材料開始提升中國面料產(chǎn)業(yè)鏈價值的重要舉措。這一活動是培養(yǎng)品牌、推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的助推器。
纖維流行趨勢的公布旨在將國內(nèi)新、前沿、差異化程度高，同時也是把國際領(lǐng)先的化學(xué)纖維新產(chǎn)品傳遞給下游制造企業(yè)，把纖維流行趨勢和紡紗線、布料、工作裝等下游流行趨勢結(jié)合起來，有利于終端消費者的認(rèn)知、認(rèn)同到流行，帶動布料產(chǎn)業(yè)鏈向新產(chǎn)品開發(fā)，向創(chuàng)新拉動需求的方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)價值鏈的整體提升，提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭能力和纖維品牌對面料化學(xué)纖維產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的貢獻(xiàn)率，增強中國品牌的國際競爭力，提升“中國制造”的國際形象和影響力。
自去年首屆中國流行趨勢的公布，得到了社會各界的廣泛關(guān)注和廣大化學(xué)纖維企業(yè)及下游企業(yè)的一致好評。從今年企業(yè)踴躍申報參評產(chǎn)品的積極性中，可以看到該活動被企業(yè)的認(rèn)可。
今年在中國纖維流行趨勢公布活動期間，化學(xué)纖維協(xié)會在紡紗線展上首次推出中國纖維館，其中開展了“盛虹杯纖維空間創(chuàng)意大賽”，企業(yè)之所以冠名支持活動，是企業(yè)對纖維流行趨勢公布活動的意義和作用和我們主辦方達(dá)成了高度的共識，整個行業(yè)好了，企業(yè)才能在好的氛圍中獲得更大的收益。我們通過活動，弘揚做得好的企業(yè)，企業(yè)好了，整個行業(yè)也會更好。
纖維流行趨勢的公布，有利于產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上實現(xiàn)更好的整合。把纖維流行趨勢和紡紗線、織物、工作裝等下游流行趨勢結(jié)合起來，有利于更好地發(fā)揮布料產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢，讓我國面料業(yè)的國際競爭優(yōu)勢更加明顯。纖維流行趨勢的公布將在我國布料業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈的完整到價值鏈的完善提升過程中起到積極的推動作用?！ ?/p>
記者：2012/2013中國纖維流行趨勢報告中的十大流行纖維品種，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)推廣了幾年的時間，這和通常我們所熟知的權(quán)威部門公布的某一年某一季的工作裝流行趨勢、布料流行趨勢、紡紗線、色彩流行趨勢有所不同。那么，纖維的流行趨勢的特點又是什么？您怎么看待纖維的流行趨勢？
端小平：纖維流行趨勢的預(yù)測是根據(jù)肯定的流行規(guī)律推斷出預(yù)測結(jié)果，再組織學(xué)識卓越的化學(xué)纖維行業(yè)專家共同分析，參照歷年來化學(xué)纖維企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、銷售及流行情況，結(jié)合流行規(guī)律，總結(jié)近年消費者的消費習(xí)慣及消費趨勢，得出終結(jié)果。
相對和工作裝流行趨勢、織物流行趨勢、紡紗線和色彩流行趨勢，纖維流行趨勢連續(xù)周期較長，這取決于內(nèi)在流行元素認(rèn)同度。纖維流行的元素，主要是其技術(shù)性、差別化、功能性、時代特征（綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能）。纖維的流行元素，會在在較長的時間里通過不斷的科技創(chuàng)新，雖然名稱沒有改變，但內(nèi)涵發(fā)生很大的變化。比如同樣是異收縮貼合滌綸，現(xiàn)在的產(chǎn)品和未來幾年內(nèi)或以后更長的時間內(nèi)，其產(chǎn)品、性能都會發(fā)生很大的變化，包含其生產(chǎn)方法是采納一步法還是兩步法生產(chǎn)，或更先進(jìn)的方法，對企業(yè)的意義是不同的。而工作裝、織物、紡紗線和色彩的流行元素，非常是色彩和工作裝，流行元素多，變化快。
纖維是有流行趨勢的，我們耳熟能詳?shù)?ldquo;的確良”、“萊卡”、“莫代爾”等，在不同時期都具有強烈的流行色彩，他們增強了消費者的購買欲望，增強了消費的定向性。消費定向需求性的擴大，帶動了流行纖維整個產(chǎn)業(yè)鏈的提升，同時，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)展方式從規(guī)模效益到品牌效益轉(zhuǎn)變，大大提升品牌的價值?！ ?/p>
記者：您認(rèn)為纖維流行趨勢如何才能更好地被下游企業(yè)接受？纖維流行趨勢的公布對于整個面料產(chǎn)業(yè)又有哪些重要意義？
端小平：纖維流行趨勢的公布對整個面料品產(chǎn)業(yè)的重要意義將主要體現(xiàn)在下面兩個方面：
1、援助國內(nèi)下游企業(yè)了解到國內(nèi)的化學(xué)纖維產(chǎn)品和技術(shù)，作為進(jìn)口替代品，降低成本,增加價格競爭力和利潤空間。
以往我們的下游客戶、采購商或布料企業(yè),如果想采購某種功能的纖維,可能會直接想到國外某個品牌，某個企業(yè)生產(chǎn)的纖維，而不了解我們國內(nèi)也有某個企業(yè),可以生產(chǎn)某個品牌的同等水平的纖維產(chǎn)品。因此流行趨勢的公布，可以讓更多的國內(nèi)下游廠家，了解并了解國內(nèi)的化學(xué)纖維新產(chǎn)品和技術(shù)，了解到我們也有自己的好纖維，采購和使用這些產(chǎn)品替代同類進(jìn)口產(chǎn)品，這對我們國內(nèi)的化學(xué)纖維企業(yè)占據(jù)更多的國內(nèi)市場,形成信息在產(chǎn)業(yè)鏈間的順利傳遞作用龐大。
2、援助下游企業(yè)更精確的把握國際和國內(nèi)布料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢，和中國織物流行趨勢公布所不同的是，布料流行趨勢公布了在布料的色彩、肌理、風(fēng)格上的變化和需求，而中國纖維流行趨勢公布則側(cè)重纖維在布料上呈現(xiàn)的功能、外觀,、服用性能上的變化和需求。兩個流行趨勢公布從布料的生產(chǎn)，整理整個環(huán)節(jié)體現(xiàn)了行業(yè)終端在未來流行趨勢的變化和需要。這就為化學(xué)纖維行業(yè)的下游企業(yè)，在生產(chǎn)、設(shè)計、采購等環(huán)節(jié)提供了更加全方位的參考和決策的依據(jù)。
所以說,我們從整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，綜合和分析了不同產(chǎn)業(yè)鏈終端的需求變化而公布的流行趨勢，對下游行業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品將起到實際的指導(dǎo)作用，這也是整個行業(yè)所需要的?！ ?/p>
記者：今年馬上公布的2013/2014中國纖維流行趨勢將呈現(xiàn)出怎樣的特點？今后如何在行業(yè)內(nèi)推廣這些流行的纖維產(chǎn)品？同時，如何給這些流行的產(chǎn)品冠上“品牌”的概念，從而給化學(xué)纖維企業(yè)帶來更多的效益？
端小平：今年的流行趨勢公布，我們會有三個著力點：一是完可能收集更全方位的信息，使流行趨勢的公布更加符合行業(yè)進(jìn)展規(guī)律和引領(lǐng)市場潮流；二是和布料產(chǎn)業(yè)下游進(jìn)行更充分的溝通，從下游得到信息反饋并共同致力于流行纖維的推廣和應(yīng)用；三是增加時尚元素，在公布和推廣過程中更加注重語言、形式上的改進(jìn)，使之更為時尚，更易于傳播。
1、借助官方力量。借助官方力量推廣產(chǎn)品不僅能獲得官方強大資源的支持，而且能促使消費者更加信任產(chǎn)品。企業(yè)在創(chuàng)建品牌初期，以官方形象為依托，輔以必要宣傳，不僅可以節(jié)約花費，還可以把企業(yè)和市場的風(fēng)險降到低。
2、選擇優(yōu)秀的合作伙伴。纖維的品牌價值終是要通過工作裝來體現(xiàn)的，工作裝一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，纖維廠家的聲譽也將受到損害。所以，企業(yè)需要選擇優(yōu)秀的合作伙伴進(jìn)行定向銷售，并對產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)做出技術(shù)指導(dǎo)，以保證后成衣的質(zhì)量，從而保證纖維廠家和下游廠家的合作不會有負(fù)面的影響。
3、運用吊牌，推廣纖維。核發(fā)統(tǒng)一的吊牌將成為建站高品質(zhì)纖維國際（國內(nèi)）供應(yīng)鏈和銷售系統(tǒng)工程中重要的一環(huán)，這將由第三方機構(gòu)下設(shè)的特意機構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行，被吊牌纖維產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售要完全按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。
4、協(xié)會快速制訂協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)。為解決企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)缺少的時期內(nèi)面臨的實際問題，協(xié)會將根據(jù)企業(yè)的申請，針對特定問題制訂行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)，并為之后制訂、申報行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)起到肯定參考作用。為加快標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)展，協(xié)會特成站了標(biāo)準(zhǔn)化工作小組。
5、借力終端品牌。由于品牌的形成需要長時間積存和大量資金的投入，僅靠企業(yè)自身無法將原材料直觀地呈現(xiàn)在消費者面前，因此，需要借力終端生產(chǎn)商，形成聯(lián)合品牌不失為一種良策。這兩年，我們加強了化學(xué)纖維企業(yè)和終端企業(yè)的對接交流活動，每次的對接會都熱烈非凡，終端企業(yè)不了解我們化學(xué)纖維企業(yè)開發(fā)了這么多好的纖維，紛紛表示要和我們化學(xué)纖維企業(yè)合作，共同打造中國的纖維品牌。
關(guān)于如何給這些流行的產(chǎn)品冠上“品牌”的概念，從而給化學(xué)纖維企業(yè)帶來更多的效益的問題，可以舉個例子說明。
“逸綿”是由中國化學(xué)纖維產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟內(nèi)的成員共同進(jìn)行研發(fā)推廣的超仿棉合成纖維的注冊商標(biāo)，目前正在制定了產(chǎn)品技術(shù)體系和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的超仿棉產(chǎn)品，只要達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就可以吊牌，由吊牌纖維制成的面料品，同樣可以吊牌，確保了纖維產(chǎn)品及其制品的質(zhì)量，保證參和的企業(yè)可以占有更大的市場份額，幸免了魚目混珠的現(xiàn)狀，保證了企業(yè)獲得更大的效益。
記者：中國纖維流行趨勢是否會一直公布下去？圍繞中國纖維流行趨勢的公布，協(xié)會還將展開哪些活動和工作？
端小平：中國纖維流行趨勢研究和公布活動，是行業(yè)品牌進(jìn)展戰(zhàn)略的一種創(chuàng)新思路。從去年公布以來，得到了社會各界的廣泛關(guān)注和廣大化學(xué)纖維企業(yè)及下游企業(yè)的一致好評。我們會在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷完善公布形式、評審機制等，把纖維流行趨勢公布活動不間斷地做下去，規(guī)模越做越大，影響力越做越廣，企業(yè)從中獲利越來也多。
圍繞中國纖維流行趨勢的公布，協(xié)會還將在紡紗線展推出中國纖維館，并以“纖動世界漂亮中國”為主題的系列活動。中國纖維館開展以纖維流行趨勢、新一代仿真（功能性）纖維、化學(xué)纖維再生和循環(huán)經(jīng)濟體驗館、新一代聚酯（仿棉）纖維為主題的展示活動外，還將推出盛虹杯中國纖維創(chuàng)意空間作品聯(lián)展。
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